Lucca Apartments & Villas
Un’identità visiva che racconta l’eleganza di Lucca e della Toscana attraverso un linguaggio contemporaneo, trasformando il soggiorno in un’esperienza autentica del territorio
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Lucca Apartments & Villas
Lucca Apartments & Villas nasce da una profonda conoscenza del territorio e da un’idea precisa di ospitalità: offrire un modo autentico, esclusivo e personale di vivere Lucca e la Toscana. Una realtà consolidata nel settore degli affitti turistici, con una selezione di appartamenti, dimore e ville di grande fascino, scelte non soltanto per la loro qualità, ma per la capacità di restituire agli ospiti il carattere unico dei luoghi in cui si trovano.
Il progetto di branding parte proprio da questo posizionamento. L’obiettivo era costruire un’identità capace di esprimere qualità, affidabilità ed esclusività, evitando allo stesso tempo i codici più prevedibili del lusso. Ne nasce un linguaggio visivo essenziale e sofisticato, nel quale riferimenti classici e sensibilità contemporanea convivono in equilibrio. Un’identità volutamente pulita, capace di lasciare spazio alle immagini delle proprietà e del paesaggio e di accompagnarle senza mai sovrastarle.
La scelta tipografica interpreta questa stessa dualità. Il carattere serif richiama il mondo dell’editoria, dell’hôtellerie e di una certa eleganza italiana senza tempo, ma viene utilizzato attraverso proporzioni, spaziature e composizioni estremamente pulite che restituiscono al marchio un’attitudine più attuale e internazionale.
Anche la palette cromatica nasce dall’incontro tra due anime. Il color caffè, profondo, materico e sofisticato, evoca la terra, l’architettura, gli interni e le tonalità naturali del paesaggio toscano. È il colore che conferisce solidità ed eleganza all’identità. A questo si contrappone il turchese, luminoso e inaspettato, che richiama l’acqua delle piscine, la luce e la freschezza dell’estate. Una presenza cromatica che alleggerisce il registro più formale del brand e introduce una dimensione legata al viaggio, al benessere e al piacere della vacanza.
Il risultato è un’identità che cerca di raccontare non soltanto una collezione di proprietà, ma un particolare modo di vivere Lucca: più intimo, ricercato e autentico. Un invito a scoprire ciò che spesso rimane nascosto dietro le mura, i giardini, le ville e i palazzi della città e della campagna circostante.
Il cuore dell’identità visiva è racchiuso in uno dei segni più semplici presenti nel nome: la “&”. Un elemento tipografico normalmente funzionale diventa qui il tratto più riconoscibile del brand, fino ad acquisire una propria autonomia e trasformarsi in un vero e proprio simbolo.
La sua forma nasce dal carattere serif utilizzato per il logotipo e ne amplifica la componente più elegante e gestuale. Le curve morbide, il contrasto tra pieni e sottili e il movimento quasi calligrafico del segno introducono una dimensione più emozionale all’interno di un sistema grafico volutamente rigoroso. La & commerciale mantiene così una memoria classica, ma la scala, il colore e il modo in cui viene utilizzata le conferiscono un carattere decisamente contemporaneo.
Il simbolo può apparire nella sua interezza oppure diventare un elemento grafico di grandi dimensioni, uscendo dai margini e attraversando la composizione. In queste applicazioni perde quasi la sua funzione tipografica per trasformarsi in una forma astratta, capace di creare ritmo, profondità e riconoscibilità. Il suo disegno diventa così una presenza costante all’interno dell’identità, utilizzabile tanto come piccolo segno distintivo quanto come elemento protagonista.
La scelta della & assume inoltre un significato che va oltre il semplice collegamento tra Apartments e Villas. È un segno che, per sua natura, unisce. Mette in relazione due elementi diversi e diventa quindi metafora dell’intero progetto: città e campagna, appartamenti e ville, storia e contemporaneità, eleganza e leggerezza, territorio e viaggio.
Nel turchese, il simbolo acquista infine la sua espressione più caratteristica. Il colore ne accentua il movimento e lo rende immediatamente riconoscibile sul fondo caffè, creando un contrasto forte ma raffinato. Un segno classico viene così reinterpretato per diventare il gesto più contemporaneo dell’identità: un elemento semplice, memorabile e capace di rappresentare Lucca Apartments & Villas anche senza bisogno del nome.
